Перенос карточек товаров с Ozon на Wildberries: пошаговая инструкция для селлера

Переносить карточки товара вручную — та ещё морока. Особенно если у вас десятки или сотни SKU. Чтобы не тратить часы (а иногда и дни) на копипаст, вот чёткое руководство, как быстро и без ошибок перенести карточки с Ozon на Wildberries.

Перенос карточек с Ozon на Wildberries: особенности

Перенос товаров с ozon на wildberries — это не просто копирование. Это, по сути, нужно заново упаковать все под совершенно другую логику площадки.

Вот основные моменты, которые критично учитывать:

1. Карточки устроены по-разному. Ozon — про SEO в названии и описании. ВБ — про характеристики. Не заполнил нужные атрибуты — товар не попадёт в фильтры.
2. Фотографии — не по ссылке. Ozon тянет изображения по URL, ВБ — нет. Придётся загружать вручную или через API.
3. Модерация более жёсткая. На ВБ лимит 100 символов в заголовке, никакой воды, смайликов, «топов» и «аналогов нет». Все что не по шаблону — отклонят.
4. Тексты надо переписать. Ozon: «Сковорода 24 см | индукция | топ продаж». ВБ: «Сковорода 24 см, антипригарное покрытие, для индукции». Только факты.
5. Категории не совпадают. Один товар может попасть в разные разделы. Придётся подбирать вручную и заполнять нужные поля по шаблону ВБ.
6. Описание почти не влияет. В отличие от Ozon, у ВБ оно не индексируется. Весь вес — в характеристиках и тегах внутри карточки.

Требования к изображениям и видео

У каждой площадки свои требования к фото и видео материалам.

Подготовка к переносу карточек товаров с Озона на Вайлдберриз

Проведите ревизию контента, опираясь на обратную связь

• Разберите отзывы и вопросы на Ozon — жалобы покупателей часто указывают на реальные недочеты в товаре или описании.
• Посмотрите отзывы на аналогичные товары конкурентов — это помогает понять ожидания ЦА и прокачать своё УТП под ВБ.

Проверьте актуальность данных

• Сверьтесь с поставками: упаковка могла измениться, комплектность — тоже. Не переносите устаревшие данные.
• Проведите ревизию характеристик: у ВБ они критичны — от них зависит показ в фильтрах и выдаче.

Обновите фото, видео, инфографику

• Фото на Ozon могут быть нерелевантны для ВБ: там чаще заходят на белом фоне, без текста и без графических «украшений».
• Добавьте инфографику с ключевыми характеристиками (например, совместимость с плитами, размеры, материалы).

Если есть возможность — снимите видео 15–30 сек.: Wildberries активно продвигает карточки с видео в приложении.

Настройте SEO под специфику каждой площадки

• На ВБ ключи из описания почти не работают.

Главное — название + характеристики + backend-теги, если грузите через API или Excel.

• Зато Ozon индексирует и описание, и фото — оттуда стоит взять формулировки для будущих постов и отзывов.

Подключите техподдержку Wildberries заранее

• Уточните тонкости вашей категории: требования к описанию, запрещённые фразы, нюансы модерации.
• Это особенно важно, если у вас специфический товар (медтовары, детские категории, продукты и т.д.).

Совет: Создайте шаблон карточки под ВБ в Excel и протестируйте загрузку 1–2 товаров вручную. Так вы поймёте, как площадка читает ваши данные, какие поля критичны, и сможете отстроить автоматизированную миграцию без сюрпризов.